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4月19日，长安PSA副总裁沈明均在本届上海车展的新闻发布会上宣布，国内当红一线男演员王凯成为DS品牌全新代言人，伴随王凯的登台亮相发布会现场掀起一轮高潮。沈明均表示，『王凯拥有与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵』，这成为DS牵手王凯的重要原因。另一方面，王凯近几年优秀作品不断，凭借《琅琊榜》、《伪装者》等国民热剧一举跃升为国内炙手可热的实力派演员，拥有众多三高粉丝（高学历、高收入、高品位），对于DS提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用。

王凯与DS结缘于一次电视剧拍摄，对于DS这位荧幕搭档，王凯非常认可：“我觉得内外兼修这四个字非常匹配DS品牌。对它独特的设计和精湛的工艺，印象深刻。”此次能以DS代言人的身份加盟DS，成为历史悠久的豪华汽车品牌中的一员，王凯也表示对合作非常期待。“DS是让人一见倾心的车型，它是总统座驾，是品质的标杆。”在发布会现场王凯说到，“DS前卫、创新的品牌精神我也非常喜欢，对健康环保的执着坚守也是我所欣赏的。”

代言人从苏菲·玛索到王凯，是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。在华发展的全新阶段中，DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声，而王凯正是DS向中国消费者递出的一根橄榄枝。针对目前的主力消费群体，选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人，将有助于DS加强品牌建设和推广，并助力DS深耕和拓展中国市场。而王凯拥有锦绣前程，也寓意DS厚积薄发，前程似锦。

此外，为了表示对王凯代言DS品牌的欢迎，以及对王凯与DS粉丝的回馈，DS品牌在上海车展中推出了DS 6的限量版车型DS 6 So Paris，并围绕此车型发起了一系列营销活动，除了可关注王凯的个人微博以及DS官方网站获取限量版抽奖信息之外，限量版车型还将在天猫DS汽车官方旗舰店同步发售，并推出众多优惠信息与惊喜活动。

以长安PSA副总裁沈明均为首的新营销团队已就位，开始变革创新，向外界展现DS营销发展新思路，而王凯担任品牌代言人就是变革之一。除营销领域，DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措，以迎接全新时代的到来