汽车投诉网全年收到的所有9766宗有效投诉中,紧凑车型为5327宗,占投诉总量的54.55%,几乎目前市场上所有热销车型都隶属于紧凑车序列,因此过半的投诉量相对其销量来说并不算意外。
2010年度紧凑车型投诉月度分析
全年累计收到紧凑车型的有效投诉为5327宗,从投诉趋势来看,紧凑车型的投诉增量在下半年有明显的增加,其中8月份最高,达到566宗,占该月投诉量的58.17%。2010年的汽车投诉相比09年增长速度很快,这就要求企业切实做好车主的安抚工作,通过各种层面去化解车主抱怨,从而提升企业美誉度。
2010年度紧凑车型车价属性分析
紧凑车型的价格区间下探进入8万以内区间,上探则进入35万元区间;从报告看出,8-12万占紧凑车型投诉的45.30%,是投诉最多的价格区间;而5-8万也占到31.16%;12-18万元区间的投诉位居第三,占比23.32%。通过对价格的分析可以看出,价格低,用料、做工相对而言就比价高的车型投诉要多。
[PAGE]
2010年度紧凑车型投诉属性分析
图表显示,保修期外的投诉仅占12.99%,57.72%的投诉仍然是在保修期内出现的纠纷,特别值得关注的是,在磨合期内(含一个月内)就出现质量问题的投诉也已经达到29.28%,去年车市火爆导致企业产能不足,最后不得不借助加班加点来扩大产能,对新车质量的影响是显而易见的。此类投诉,这需要引起企业引起重视。
2010年度紧凑车型投诉品牌属性分析
图表显示,合资品牌投诉量占比72.20%,遥遥领先于自主品牌,足以说明目前自主品牌的质量确实已经有了很大提升,但同时我们也要认识到购买自主品牌车型的消费者相对而言,其承受能力要较合资品牌更强一些,对车辆的期望值也要较合资品牌为低,再加上合资品牌的基数对于自主品牌来说也不是一个等量级的,所以自主品牌仍然需要继续努力,不可掉以轻心。
2010年度紧凑车型投诉方向分析
图表显示,仅针对服务产生投诉的只有14.94%,仅针对质量问题产生投诉的占比29.34%,高达55.72%的投诉人都是对质量和服务进行同时投诉。这表明车主对当前质量及服务均有较大抱怨,这就需要企业在提升车辆质量水平的同时,对4s店工作人员的服务水平同样需要培训。我们平时通过和车主的沟通发现,很多投诉是由于4s店推诿、冷淡才最终导致车主抱怨升级,演变为投诉的。
[PAGE]
2010年度紧凑车型质量投诉要点分析
从图表上看,发动机部件以1523宗投诉遥遥领先于其它部件,一来由于发动机部件比较敏感,车主就算是持怀疑态度也会先行投诉;其次则是像怠速不稳、助力泵等问题也进一步推高了发动机的投诉量;车身与电气因为涉及范围较广,以1344宗位居第二无可厚非;变速箱则延续09年的几宗集体投诉案例,投诉量达到1327宗,占比24.91%,位居第三。
2010年度紧凑车型服务问题投诉分析
图表显示,服务态度差依然是引发服务投诉的最主要因素,占比18.08%;同时由于各地4s店维修水平的参差不齐,以及员工素质的不同,欺诈销售和维修技术不过关引发的投诉分别位居第二位和第三位。
2010年度紧凑车型投诉前十地区分析
图表显示,江苏、山东、广东、浙江、北京成为紧凑车型投诉最多的地区,其中江苏、山东、广东的投诉量都分别跃上500大关,这与其销量分布以及当地的维权意识有较大关系。
[PAGE]
2010年度紧凑车型投诉处理效率分析
图表显示,50.61%的投诉都能够在一周内得到企业的积极回复,另有12.09%的投诉能够在半个月内得到回复,说明汽车投诉网不偏不崎的中立态度正在逐渐得到众多企业的认同,但不可否认的是,仍有个别企业依然无视网站的投诉,这也最终导致了高达17.44%的投诉至今依然没有任何回复。网站也将在未来加大对这些企业的点评力度,力求为消费者创造一个和谐的维权环境。
2010年度紧凑车型投诉处理情况分析
图表显示,目前投诉处理完成的达到了4383宗,占比达到了82.28%;但还有17.44%的投诉仍在处理当中,这需要企业引起重视。
2010年度紧凑车型投诉处理满意度分析
图表显示,在满意度方面,包括正在处理和无反馈的投诉,目前共有32.68%的投诉车主没有针对处理结果进行反馈打分,让我们无从了解这一部分车主的满意度情况。同时14.53%的车主在反馈中对企业的处理结果表示了满意,表示不满意的则占比12.43%,说明车主对企业的处理结果的认同度大概是一半一半。
2010年度紧凑车型投诉诉求分析
一般情况下,维修在车主的投诉诉求都是占据绝对优势的,但此次紧凑车型的投诉诉求中“要求赔偿”的车主占所有投诉的39.82%,成为第一诉求,要求赔偿的至高于要求维修的,凸显当前4S店与车主之间的矛盾日益突出,车主不再局限于仅仅将车修好,而是要求更高的赔偿,而由于国家法规的不完善,导致企业很少能满足车主的这一诉求,这又进一步加剧车主与4s店之间的矛盾,如此循环往复,导致矛盾越发紧张。
2010年度汽车企业投诉处理情况介绍
通过对汽车投诉网的投诉处理积分进行分析发现,目前不同的汽车企业在处理投诉时会有不一样的处理结果,而最终导致的投诉人对企业的认可度也大不相同,以下几个方面或许可以给大家一些参考:
1、自主品牌的汽车企业处理效率更高,如长城、吉利、长城、比亚迪等,股权结构复杂的汽车企业投诉处理最慢,如东风日产、北京现代等。而高效的处理态度更容易降低和获得投诉人的认可。
2、与汽车投诉网保持线上沟通的,投诉处理效率相对更高。特别是一些典型案例,由于多方都能够及时了解情况,使投诉处理更有效率,因此也更容易得到投诉人的认可。
3、集体投诉解决的好坏将对企业的销售产生直接深远的影响,集体投诉由于涉及不仅仅是一个车主,所以扩散起来更容易引起其它车主的共鸣,进而幅射到这一类人的周边群体。
4、处理结果的表达方式也将对投诉人以及其它潜在车主产生影响,部分企业喜欢简洁、直白、硬邦邦的表现方式来体现企业的处理意见,也有部分企业会通过比较婉转的方式向车主表达处理结果,而不同的表现方式对投诉人也将产生完全不一样的感觉。