日前，有媒体透露一汽大众奥迪将面临人士大调整，将任命四大职能总监。今日，该事件也已有了新的发展，奥迪在中国通过划分全新营销职能部门从而成立了一个新部门——数字营销部。而该部门的成立，或者与自媒体有着紧密的联系。

　　奥迪成立数字营销部 旨在加大对客户重视度

　　在北京车展前夕，业界就传出消息，一汽大众-奥迪营销事业部即将展开新一轮人事调整，这次调整主要是针对品牌建设及对外宣布部门，将任命卢敏捷为主管客户关系管理总监、张强为主管市场活动总监、董芳为主管网络营销总监、梁梁为主管公关事务总监。

　　从调整的职位很容易就能够看出，奥迪的此次调整特意针对的是奥迪的品牌建设，其中“客户关系管理部”这一部门更能说明奥迪企图与车主之间建立更加紧密的联系。时下数字营销部的成立，也充分证实了这一点。

　　计划2020年成为“中国汽车市场第一高档豪华车品牌”产销100万的目标，数字营销部的建立是奥迪未来目标实现的重要环节。随着一、二线城市汽车保有量的逐渐饱和，三四线城市的汽车销量在今后将会有不错的前景，如果直接向三四线城市组建更健全的经销商网络，将会面临一大笔的费用支出，数字营销部的产生，无疑对此情况起到很好的缓和作用。

　　自媒体或成企业变革主要催手

　　也许有人会对此产生疑问，为何建立一个“数字营销部”就能对奥迪今后的发展起到良好的推动作用呢？这里恐怕就要牵扯到时下一个热门话题“自媒体”。

　　随着自媒体的不断发展，车主们了解信息的来源变的越来越广，除了常规的专业网站和平面媒体之外，微信微博也已经慢慢开始成为信息传播的主力。在这个全新的自媒体时代，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到现在的微信微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。

　　这一趋势也成就了一个信息高度发达的社会，时下只要有任何企业的热门新闻，一经网友们在微信或微博上转发，所有人都能第一时间掌握相关信息内容。现在浏览微信微博已经成为许多人茶前饭后的必备事情，这一点恐怕很多人都有切身体会。

　　数字营销部顾名思义则正是针对时下网络高度发达的情况而诞生的，奥迪成立数字营销部，正是抓住了“自媒体”的这一特点，希望通过更快、更多的途径来让车主了解产品的相关信息以及企业的发展规划。事实上，从目前形式来看，“自媒体”这一载体也确实能够令企业达成这一目的。

　　正因为“自媒体”的不断发展，才催生了企业有需求和条件希望能够与客户建立更加紧密的联系，曾经以市场为主导的产业格局也随着这些部门的诞生而慢慢变成了以客户为主要导向了。这是一个良性的市场变革，自媒体的蓬勃发展让企业对客户也变的更加重视。

　　在今年的北京车展上，奥迪携A3 Sportback e-tron亮相车展，同时奥迪还宣布，到2020年，奥迪每一个关键车型系列，都会拥有一款e-tron车型。对于未来市场的发展，奥迪做好了充足的准备。而自媒体促使奥迪这种以市场为主导转变成以客户为主导的方式，无疑也能够促使奥迪在未来发展上变的更加顺风顺水。