7月2日消息，据外媒Carscoops报道，奥迪CTO鲁文·莫尔表示，试图用一款车满足全球所有市场的时代已经结束，更明智的做法是分别为主要市场打造专属产品。单一车型已不可能同时吸引北美、欧洲和中国消费者，奥迪因此与上汽集团在中国创立全新AUDI品牌专门开发面向中国市场的车型。中国消费者普遍重视智能科技（希望汽车具备“车轮上的智能手机”体验），欧洲消费者则不喜欢座舱过度依赖屏幕（更青睐实体旋钮和按键）。

按不同市场分别开发车型有助于加快研发速度，奥迪通过设立专门“项目中心”让开发团队直接向董事会汇报，减少审批环节，将新车研发节奏提升至“中国速度”。新模式已帮助奥迪推出限量超跑Nuvolari（R8精神续作，搭载与兰博基尼Temerario基本相同的双涡轮增压V8混动系统），并计划尽快推出Concept C跑车量产版（接替奥迪TT）。奥迪仍在扩大曲面数字座舱在欧洲车型中的应用范围。