8月26日，起亚全球SUV全新赛图斯正式在中国市场上市。新车此次共推出六个配置版本，分别为1.5L舒适版、1.5L豪华版、1.5L尊贵版、1.5T豪华版、1.5T尊贵版X-Line以及1.5T尊贵奢享版X-Line，全国统一"一口价"区间为7.99万元至11.99万元。在正式上市之前，全新赛图斯已于8月13日00:00开启预售，截至8月25日24:00，预售期13天内累计获得6860辆订单，起亚称其迅速赢得消费者关注。起亚将全新赛图斯定位为重新理解中国消费者需求的代表车型，并把预售阶段的表现，视为其围绕本土需求调整产品思路所获得的市场反馈。

为降低用户购车门槛，悦达起亚在上市同期推出限时的"六大满配购车礼遇"。具体内容包括：0首付购车并享3年免息；增换购补贴3000元；限时加赠指定外观颜色或12000品牌APP积分；5年无限流量免费畅享；支付888元可享价值2888元的动力总成延保至10年或20万公里（限首任非营运车主）；以及试驾抽奖最高可赢取5000元购车抵用券。

从产品本身来看，全新赛图斯基于起亚全球统一制造标准打造，由本土化研发团队联合中国用户共创开发，起亚将其定位为面向中国市场的"最智能燃油SUV"，研发目标是结合中国用户在智能体验、动力驾控、空间舒适等维度的出行需求，以形成区别于同级的配置表现。在车身尺寸层面，新车相较前款进行了全面升级：车长增加75毫米，车宽增加30毫米，轴距增加60毫米，长宽高达到4460毫米、1830毫米、1640毫米，其中2690毫米的轴距为同级最长水平，更大的车身尺寸为车内乘员提供了更宽敞的活动空间。

储物能力是此次升级的另一个重点。全新赛图斯的后备箱标准容积为483升，可容纳8个20寸行李箱；当第二排座椅完全放平后，容积扩展至1454升，足以装下18个20寸行李箱，可满足家庭日常通勤与周末出游的多元装载需求。车内还设置了前排中央扶手可变杯架、后排扶手杯架、后排出风口下方储物盒，以及后备厢二挡可调隔板与可拆卸多功能挂钩（Kia AddGear），以适配不同使用场景。

在舒适性配置方面，新车提供方向盘加热、驾驶席6向电动调节座椅，以及同级少见的前排座椅加热与通风功能，并配备空调干燥功能；充电层面则提供前排手机无线充电、100W Type-C快充接口，以及前排座椅侧后方的27W Type-C快充接口，以适应当下多设备、快充电的使用习惯。智能感应电动尾门支持智能钥匙、尾门按键、中控物理按键、语音及携带钥匙靠近自动开启等多种方式，并可自定义开启速度与高度，可灵活适配不同场景下的个性化使用习惯。

动力系统方面，全新赛图斯提供两套动力总成选择，兼顾高效燃油经济性与充足的动力储备：1.5L自然吸气发动机匹配IVT智能无级变速箱，以及1.5T涡轮增压发动机匹配8AT自动变速箱。车辆提供经济、标准、运动、智能四种驾驶模式，并具备雪地、泥地、沙地三种牵引力模式，以匹配城市通勤与户外轻越野等不同路况。

其中，1.5T车型搭载起亚第四代CVVD连续可变气门持续期技术，最大马力200Ps，最大扭矩253N·m，最高车速可达210km/h，百公里综合油耗为6.94升至7.02升。值得关注的是，1.5T车型在同级中唯一标配8AT变速箱，其传动效率最高可达91.7%，并具备30万公里以上的使用寿命，换挡逻辑清晰、挡位衔接平顺，意在实现动力输出与燃油经济性的平衡。基于起亚全球化i-GMP平台，新车在转向精准度、底盘韧性与NVH静谧性方面进行了相应调校，高速行驶沉稳、对细碎颠簸过滤到位，起亚称其兼顾了操控表现与乘坐质感。

智能座舱是全新赛图斯着重强调的差异化方向。起亚称，该座舱由本土团队深度融合中国用户的出行习惯开发，对整车智能化进行了全面升级，目标是让燃油车用户也能获得接近新能源车型的使用体验。全系标配高通骁龙8295P旗舰车载芯片与27英寸超薄宽幕显示屏，配合24GB运行内存与256GB存储空间，起亚称其算力、响应速度与运行稳定性处于同级领先水平，可实现开机秒启动与多任务并行处理，并意在解决传统车机卡顿、延迟的痛点。27英寸屏幕具备4K分辨率，最高亮度1000尼特，在强光直射环境下仍能保持清晰显示，全新UI界面不仅支持天气、时段动态切换，也更为贴合中国用户的审美习惯。交互层面，新车支持AI双音区语音识别，可区分主副驾指令并支持连续多轮对话、无需重复唤醒；内置百度文心一言AI大模型，可实现自由问答、AI作画与汽车手册查询，并兼容HiCar、CarPlay与Carlink等手机互联生态。

在应用生态上，新车融合了爱奇艺、QQ音乐、抖音、唱吧等本土热门应用，搭配BOSE音响与杜比全景声，构建出集影音娱乐于一体的座舱环境，副驾乘客还可通过蓝牙耳机独立享受影音内容，实现一车多人出行互不干扰。起亚希望用户以燃油车的价格，获得接近智能电动车的座舱体验。安全配置上，全新赛图斯搭载L2级智能驾驶辅助系统，提供遥控智能泊车辅助（RSPA）、车道保持辅助（LFA2）、前方防止碰撞辅助（FCA1.5）、高速公路驾驶辅助（HDA）、全景显示（SVM）、盲区显示（BVM）及多项泊车距离警告与防碰撞辅助功能，共计近20项，并配备7安全气囊，上述功能主要服务于日常通勤与泊车场景的辅助需求。

从品牌层面看，起亚在全球市场保持着稳定的规模表现。2025年，起亚全球销量突破313.5万辆，其所属的现代起亚汽车集团稳居全球车企集团前三；2026年上半年，起亚全球销量超过163万辆，再创同期历史新高，目前全球累计用户已超6200万。起亚称，凭借全球统一的可靠品质与同级领先的产品价值，其获得了全球范围用户的信赖。在中国市场，于8月20日由全球权威消费者洞察与市场研究机构J.D. Power君迪发布的2026中国车辆可靠性研究（VDS）中，起亚进入主流车市场车辆可靠性前十名。

围绕上市，起亚规划了面向消费者的线下体验活动。全国授权经销商门店将在近期周末举办"展厅开放日"上市活动，到店用户可额外享受多重精品好礼。在9月20日前，起亚还将在成都、杭州、西安、乌鲁木齐、济南、沈阳、合肥等多座城市开展新车巡游，让消费者在家门口即可体验这款车型。

在品牌传播层面，起亚于8月20日对外宣布艺人蔡徐坤出任其品牌代言人，这是蔡徐坤职业生涯中首次代言汽车品牌。在官宣信息中，起亚将双方合作概括为一场"所向由心，自成主角"的双向奔赴。作为一家成立已有82年的全球性汽车企业，起亚选择牵手在年轻群体中具有较高关注度的流行音乐人，背后是其重新贴近中国年轻消费群体的考量。起亚方面表示，希望通过更贴近本土需求的产品、更具价值共鸣的品牌表达和更真诚的沟通方式，与年轻用户建立更深度的情感连接。在起亚看来，想要真正触达用户，首先需要理解他们的精神世界，这也促成了此次合作的定位选择。

这场合作并非孤立的营销动作。早在2025年，起亚便在中国市场发布了"起亚，所向由心"的中文品牌口号，意在鼓励用户在人生道路上忠于内心、笃定前行。起亚认为，这一理念与蔡徐坤长期践行的"做自己人生主角"主张高度同频，双方在精神层面的契合，使合作超越了单纯的商业代言。作为蔡徐坤代言起亚后的首款全新车型，全新赛图斯被赋予"不被定义"的产品内核，起亚期望借此吸引更多同频共鸣的新生代消费群体。蔡徐坤在音乐与生活中所展现的锐意进取、敢于突破的形象，也被起亚视作与这款车型调性相契合的对应点。

与代言同步，起亚还规划了结合蔡徐坤的整合传播。由起亚与蔡徐坤联合呈现的三支主题视频——Romantic梦幻篇、Handsome魅力篇、Dynamic灵动篇，将分别于8月26日、9月7日、9月19日上线，全方位呈现双方携手演绎的"自成主角"态度主张。起亚表示，主题视频与线下应援活动共同构成上市的整合传播，意在将产品卖点与品牌主张同步传递给消费者。此外，自8月26日至9月27日，沉浸式粉丝应援上市活动将落地成都、杭州、西安、广州、乌鲁木齐、长沙、济南、青岛、苏州、重庆、厦门、无锡等全国28座城市的核心商圈，现场用户可近距离品鉴新车、体验智能座舱并参与专属应援活动，打卡可获得相应礼品。具体活动详情，起亚建议用户关注其微信公众号、微博等官方账号或咨询授权经销商。

通过全新赛图斯，起亚正尝试以产品价值、透明定价以及与代言人之间的精神共鸣，重新建立与中国消费者的联系，并逐步从传统"汽车制造商"的身份，转向强调与用户同行的"人生同行者"定位。在燃油车市场竞争加剧、智能化成为新焦点的当下，这款车能否延续预售阶段的市场表现，仍有待终端销量的进一步检验。