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办活动砸几千万,投流量舍不得?浪费的钱本可以车价直降几千办活动砸几千万,投流量舍不得?浪费的钱本可以车价直降几千韩路一针见血吐槽车企无效营销的言论一出,立刻戳中了车圈很多人的痛点。车企砸几千万办试驾、邀媒体,最后内容全被限流、全网没几个人能刷到,预算打了水漂只剩报表好看。很多人只当是行业内的笑话看,却没意识到最亏的其实是普通消费者——这些打水漂的营销费用,一分不少全都会摊进每台车的售价里,车主买车时花的钱,早就为这种毫无意义的内耗买了单。算一笔直白的账就懂了:一场全国范围的大型试驾活动,场地租赁、差旅接待、媒体邀约、物料制作,前前后后砸进去几千万都是常态。按照车企的成本核算逻辑,所有营销开支最终都会折算进单车成本里,平摊到每台在售车型上,单车就要承担几百到上千元的营销成本。如果这笔钱花在了刀刃上,真能让消费者了解到产品优势也就算了,可现实是活动办得声势浩大,内容却因为舍不得投流量被平台限流,全网没多少真实用户能看到,等于几千万花出去连个水花都没有。消费者没得到任何有用信息,却要为这笔无效开支买单,等于平白无故多花了钱。更离谱的是这种现象的根源:车企内部的考核逻辑完全畸形。营销部门的KPI从来不是“带动了多少销量”“获得了多少真实曝光”,而是“有没有办完活动”“产出了多少篇稿件”。只要报表上的数字好看,就能给领导交差,至于传播效果好不好、能不能转化成订单,根本没人真正在意。反正成本最后都会转嫁到消费者头上,部门业绩不受影响,自然没人愿意去琢磨怎么把钱花得更有效。放在当下白热化的车市竞争里看,这种无效营销更显得讽刺。一边是车企天天喊着利润薄、降价难,一边却在营销上大手大脚乱花钱,几千万的预算说砸就砸,连基本的流量投放都舍不得做。说到底不是降不动价,是没把钱花在该花的地方。如果把这些浪费在无效活动上的预算省下来,要么直接让利于终端,每台车降价几千块;要么用在产品升级上,给低配车型加个座椅通风、升级个音响,对消费者来说都比一场没人看的试驾活动实在得多。反观那些真正走量的品牌,反而很少搞这类花架子。要么把营销预算实实在在投到流量里,让真正想买车的用户能看到产品信息;要么干脆减少营销开支,把成本空间让给终端售价,靠性价比打动消费者。消费者的眼睛是雪亮的,谁的钱都不是大风刮来的,与其搞对内交差的面子工程,不如把成本降下来、把价格打下去,比多少篇通稿、多少场活动都管用。说到底,车企营销乱花钱,最终买单的永远是消费者。这种只看报表、不看效果的畸形考核不改变,无效营销就不会消失,车价里的水分也就挤不干净。对普通买家来说,选车时不妨多看看那些踏实做产品、少搞花架子的品牌,至少你花的每一分钱,都更多用在了车本身,而不是给车企的内部业绩报表买单。10小时前2506田秋怡
立时集团开发新型超黑涂层,可吸收99.9%可见光立时集团开发新型超黑涂层,可吸收99.9%可见光6月23日消息,立时集团上海色彩科技与核心研发部门开发出一种新型复合涂层,可吸收约99.9%的可见光,耐久性比以往超黑材料更适合实际使用。研究团队称其为“超黑涂层”,设计思路受Vantablack启发。Vantablack采用碳纳米管结构,可消除物体表面明暗变化,让立体物体近乎扁平(宝马曾在2019年X6概念车上展示该效果),但附着力不足、耐久性有限及难以扩大生产规模,长期阻碍超黑涂层进入汽车市场。立时集团采用炭黑与碳纳米管复合材料,利用天然π相互作用形成彼此连通的结构,使光线进入涂层后反复散射并被吸收。新涂层在可见光范围内反射率约0.08%(略高于Vantablack的0.05%和垂直碳纳米管阵列的0.04%),但稳定性和实际应用能力更强。测试中样板在40°C水浴中放置10天、95%湿度下放置两周后无明显外观缺陷,并通过标准附着力测试。超黑涂层过度吸光可能让车身失去视觉纵深,团队因此在测试车辆表面增加高光罩面涂层,通过恢复部分反射保留立体感。商业化潜力主要来自豪华车市场(中国消费者对车身颜色尤为重视)。但纳米材料扩大生产规模后保证性能一致并控制成本仍是主要难题,研究距离量产仍有距离。该研究更接近稳步推进,研发方向已转向能够承受日常环境、满足汽车使用要求的实用材料。10小时前2092田秋怡
宝马纯电M3四电机架构理论上限1341马力,量产版聚焦持续稳定输出宝马纯电M3四电机架构理论上限1341马力,量产版聚焦持续稳定输出6月23日消息,宝马集团整车动力学研发负责人克里斯蒂安·卡格透露,纯电动M3搭载四电机架构,理论最大马力可达1341匹,但量产版预计将落在800至850匹区间。卡格表示“马力从来不是核心”,宝马M真正区别竞品的关键在于精准操控,单纯堆砌参数对标中国竞品并非M部门发展思路。电动车易忽视的短板包括电量衰减时的稳定输出、整车整备质量及驾驶灵动性,宝马M所有车型赴纽北测试正是为了暴露这些短板。宝马M部门不采用将平台理论峰值直接作为量产标配动力的策略,预计ZA0电动M3将采用类似XM的策略(首发版本未搭载738马力,该动力仅归属后期LabelRed特别版)。四电机1341匹极限代表底盘架构未来潜力上限,而非初代量产标定目标。ZA0电动M3将配备专属动力电池(可用容量超100kWh),前电机支持断开切换纯后驱模式,追求持续稳定输出而非仅维持数秒的峰值爆发力。尽管宝马iX3、i3等纯电车型采用“i”命名体系,量产新车将直接定名M3(不加“i”前缀,不设独立子系列)。宝马M部门CEO此前也表示不愿区分燃油与电动版本M3的产品定位,归根结底它依旧是一台正统M3。梅赛德斯-AMG已在全新四门GT车型上搭载源自F1赛车技术的电池组解决长时间行驶后动力衰减问题,若ZA0要跑完完整一圈纽北不掉动力,宝马M必须拿出对应技术方案。1天前6392田秋怡
网上热议不断,主打豪华与服务蔚来的定价真的物有所值吗网上热议不断,主打豪华与服务蔚来的定价真的物有所值吗同样是电车,有的品牌卷到十几万就把配置拉满,蔚来却始终站稳三十万以上的高端区间。网上夸它有高级感的声音不少,可也有人直言“只是价格高端,车和服务跟不上”,更有人疑惑为什么全网都在推荐,线下门店却没什么人气、销量也冲不到头部。它的高端到底靠什么撑起来?本质上全是一笔价格与价值的算账,你愿不愿意为溢价买单,直接决定了你觉得它值不值。设计原创性是高端感的第一道门槛,也是定价的底气之一。就像评论里说的,一众品牌里只有蔚来原创度最高,有高级感。很多品牌的设计总能找到借鉴痕迹,甚至直接套娃模仿,而蔚来从外观家族化语言到内饰豪华氛围的营造,都有自己的专属辨识度,没有跟风蹭热度。这份原创设计背后是实打实的研发成本,最终都会体现在车价里。同级别车型,买蔚来可能要多花几万块,其中一部分就是为设计和品牌调性付费,买的是不撞款的专属感,这也是它能撑起高端定价的基础。服务体系是溢价的核心支撑,也是最大的争议点。很多人调侃蔚来卖的不是车,是服务,换电站布局、上门取送车、线下门店的配套权益,这些都是真金白银砸出来的成本,最终全都摊进了每一台车的售价里。别家车企卖车是一锤子交易,车价里主要是硬件成本;蔚来的车价里,提前预支了后续的服务成本,等于买车时就提前付了服务费。但争议也恰恰出在这里,就像评论里说的,内饰豪华感确实做足了,但车和服务差得远。很多用户掏了更高的价钱,预期的服务体验没跟上,又或者日常根本用不上几次换电和增值服务,等于为自己不需要的成本买了单,自然会觉得所谓高端不过是价格虚高,名不副实。高端定位本身,就注定了叫好不叫座的市场反差。很多人疑惑为什么网上全是推荐,线下门店没什么人、销量也不算高,答案其实就在定价里。高端市场本身就是小众赛道,愿意花三十万以上买国产电车的用户本就有限,蔚来的定价直接筛选了受众,不可能像十几万的亲民车型那样月销几万台。更关键的是,现在同价位竞品越来越卷,同样的预算,别家能给更大的空间、更高的配置、更长的续航,蔚来靠设计和服务撑起来的溢价空间,正在被不断压缩。网上夸它有高级感是一回事,真到掏钱买车的时候,多数人还是会选性价比更高的选项,这就造成了“口碑热度高,实际销量平”的反差。说到底,蔚来能不能撑起高端,从来没有标准答案,全看你怎么算这笔账。从品牌调性、设计辨识度和完整的服务体系来看,它确实做到了和平价电车的差异化,有支撑高价的理由;但这份高端不是普适的,只对特定用户有价值。如果你看重换电的便利、认同品牌调性、愿意为服务体验付费,那它的定价物有所值,撑得起高端定位;如果你只看重产品本身的硬件性价比,日常用不上那些增值服务,那它的高端对你来说就只剩价格偏高。电车的高端从来不是靠定价喊出来的,最终还是要落到用户感知的价值上。价格撑得起体验,高端就能立住;价格配不上体验,再怎么营销,消费者也不会用钱包投票。1天前6023田秋怡
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